El Último Rebrand

February 24, 2026

Estaba hasta la verga de seguir publicando sin dirección.

La pausa no fue ninguna “pausa estratégica” ni cualquier otra cosa que me pudiera inventar para que sonara más bonito en Instagram. Muy fácilmente te podría decir que me he estado reencontrando, pensando en el significado de la vida, batallando problemas sociopersonales que podrían cambiar la trayectoria de nuestro ambiente.

Pero esas son huecadas.

Y mentiras.

Fueron 2 meses (y muchos más, con ese sentimiento un poco más escondido) en los cuales no me causaba ninguna motivación diseñar ni decidir.

¿A qué me refiero con diseñar y decidir?

De los 50 diseños, me gustaban 20; se escogían 2 para imprimir con los mínimos de la industria, y rezabas para vender esos 2 diseños. Si esos 2 diseños no se vendían, nadie iba a llegar a ver los próximos 18 diseños que también me encantaban.

No me gustaba esa dinámica.

Por mucho tiempo quise una marca de ropa que simbolizara creerte la mera verga, hablar toda la mierda del mundo y cumplir las cosas que dijiste. Que quede muy claro: esas todavía son las bases de Amor Propio, pero una marca de ropa simplemente no era la mejor avenida para llegar a ese destino.

Estaba confundido y tratando de seguir haciendo algo que ya no quería, solo porque ya llevaba años convenciéndome de que eso era lo mío.

Seguir por orgullo es de pendejos, pero seguir solo por inercia mental es peor.

El regreso a Guatemala

Hace 2 meses regresé de un viaje de un mes en Guatemala. Este viaje me enseñó bastante sobre mis amigos de la infancia y las industrias en las que ellos y ellas están creciendo. También me enseñó que lo que me llamaba la atención ya no era la ropa ni los diseños, sino el valor que encuentro en descubrir y poner en alto a gente que resuena con este mismo mensaje de Amor Propio.

Me gustó hacer mi primera entrevista con Seko, un artista de la Ciudad de Guatemala, y pensar en cómo se puede compartir su proceso musical y las referencias culturales en las que su arte está basado. Me interesó dar ideas de cómo posicionar esta información de la forma más valiosa posible para educar a una audiencia e introducirla a un mundo que para muchos es nuevo: cultura latina sin Bad Bunny y Peso Pluma.

Me encantó salir a La Antigua con mi amigo Andrés de la infancia, con nuestras cámaras, y capturar los momentos que más hablaban y comunicaban de la vida cotidiana en Guatemala.

Me di cuenta de que, realmente, la mejor forma de compartir el mensaje que Amor Propio siempre quiso ser es creando una plataforma para que las personas que ya están poniéndole los huevos puedan sobresalir.

Era tiempo de mandar a la verga la idea de la marca de ropa y empezar a pensar más en el medio y la plataforma que Amor Propio puede ser.

Entonces... ¿qué putas es Amor Propio?

Amor Propio ahora es una plataforma que te da acceso a una experiencia inmersiva de la cultura latina.

Cultura servida en platos de oro.

Voces inmigrantes al centro.

Underground LatAm + diáspora.

Arte, calle, negocios, opiniones sin filtro, guías, rankings, etc.

No me interesa verte comprar una playera. Me interesa que exista un lugar en el cual la gente latina tenga:

Visibilidad real
Estética de alta calidad
Guías para diversos temas
Introducciones a nuevos artistas emergentes
Criterio
Pelaverguismo
Huevos

El mainstream siempre quiere la cultura latina de “decoración”.

Un acento acá, un beat de reggaetón allá, dense verga por las letras que dice aquel, unas banderitas de septiembre a octubre, taquitos los martes, cállense cuando los incomodamos, no hablen encima de los gringos, y que les pele la verga cómo los estemos pintando a ustedes para nuestro propio entretenimiento.

A la verga todo eso.